こんにちは。
パッシブハウスでつくる茨城の注文住宅
の工務店 株式会社スズモクの鈴木です。
猛暑日も涼しく真冬は無暖房で20℃。
新しい4つの暮らし
1．一年中快適な室内環境で家族の健康を守る
2．家事の負担を減らし自分や家族のための時間を増やす
3．建てた後の費用を抑え将来の安心につなげる
4．家族が自然と集まり家が一番好きな場所になる
その目指す理由や、つくる家の詳細は
スズモク公式WEB
https://www.8341ie.com
住宅系SNSはなぜ
「魑魅魍魎」の棲み処となったのか？
終わらぬマウント合戦の裏側
夢のマイホーム。
情報収集のために
ウキウキしながらX（旧Twitter）や
Instagramを開くと、
そこには血で血を洗うような
激しい争いが広がっていた……。
これから家づくりを始める方の多くが、
このような光景に戸惑いを覚えるはずです。
なぜ住宅業界のSNSでは、
プロの実務者も、プロ顔負けの素人も、
さらには大学の教授までが
入り乱れて他社や他者を
批判し合うのでしょうか？
一言で言えば、
そこは様々な思惑と
「正しさ」がぶつかり合う
「魑魅魍魎が跋扈する森」
だからです。
※さまざまな思惑を持った
妖怪たちが我が物顔で
大暴れしている状態
この界隈の熱量と攻撃性は、
他の業界と比べても極めて特異です。
今回は、その異常な
マウント合戦の裏側と、
森に潜む妖怪たちの
正体を解き明かします。
森に潜む「魑魅魍魎」たちの正体
住宅系SNSという薄暗い森には、
自分の欲やプライドのために
暗躍する妖怪たちが住み着いています。
彼らは一見すると
親切な案内人のような顔をして、
近づく旅人（家づくり初心者）に
呪いの言葉をかけてきます。
まずは「妖怪・ポジショントーク」です。
彼らは善意のプロ
（工務店やハウスメーカーの営業・設計）
を装いますが、その実態は
自社への集客と競合の排除が目的です。
「あの大手ハウスメーカーはぼったくりだ」
「〇〇工法で建てるなんてあり得ない」と、
他社を貶めることで自陣へ誘導しようとします。
次に現れるのが「妖怪・プロ施主」です。
彼らは家づくりを猛勉強し、
自らも家を建てた一般人ですが、
自分の選択を
愛するあまり過激化しています。
自分の選んだ断熱材や
換気システム以外はゴミだと、
違う選択をした者を情弱と見下し、
マウントを取ることで優越感に浸ります。
さらに、森の暗がりには
「妖怪・アフィリエイター」
も潜んでいます。
彼らに家づくりへの熱意はなく、
極端な「失敗談」や
「やってはいけない間取り」
などで不安を煽り、
一括資料請求などの
広告リンクを踏ませて
紹介料（アフィリエイト報酬）を
吸い上げることを目的としています。
そして近年、このカオスな森に
さらなる厄介な存在が降臨しました。
それが「妖怪・アカデミック」、
すなわち大学の先生や研究者たちです。
本来は象牙の塔にいるはずの
彼らもSNSに参戦し、
「現場の人間はエビデンスを分かっていない」
「私の提唱する温熱理論や構造計算こそが学術的に正しいのだ」と、
論文や難解な数値を武器に殴り込みをかけてきます。
※都合のいいように切り抜きされ
神輿にされているだけの
先生もたくさんおられます。
実務者との間で「理論vs現場」
の不毛なレスバトルの火蓋が切られ、
森の混沌はさらに深まっていきます。
なぜ彼らはSNSで石を
投げ合うのか？
では、なぜこれほど多様な立場の人々が、
住宅業界に限って
批判合戦を繰り広げるのでしょうか。
それには以下の4つの理由が
複雑に絡み合っています。
1.失敗が許されない「超高額商品」ゆえの防衛本能
住宅は人生で最も高い買い物です。
絶対に失敗したくないという
プレッシャーから、
「自分の選択こそが一番正しかった」
と思い込みたい強い心理が働きます。
プロ施主たちが他者を叩くのは、
自分が選ばなかった工法を
否定することで、
自らの選択を肯定し、
防衛するための無意識の行動なのです。
2.「絶対の正解」がないゆえの宗教化
性能、素材、デザイン、コスト。
家づくりにおいて何を重視するかは
人それぞれであり、
ライフスタイルによって
「正解」は異なります。
しかし、SNSでは
自分の価値観を絶対視するあまり、
「自分の信じる家づくり以外は認めない」
という一種の宗教化が起きます。
異教徒を許さない過激な構図が、
批判合戦を生み出します。
3.プロやインフルエンサーによる
「不安を煽るマーケティング」
住宅業界は競合が多いため、
目立つためには強い言葉が必要です。
SNSのアルゴリズム上、
中庸で穏やかな意見よりも、
「〇〇は絶対にやめろ！」と他社を攻撃し、
不安を煽る発信の方が
圧倒的に閲覧数を稼げます。
このインプレッション至上主義が、
過激なポジショントークを加速させています。
4.知識の武器化と
「私の考えが正しい」
という自己顕示欲
ネットで誰もが専門知識
（Ua値、C値など）を
得られるようになったことで、
「知識の非対称性」が崩れました。
そこに大学の先生たちも加わり、
「誰の知識が最も正しいか」
という終わりのない競争が始まっています。
「間違っている相手を正してやらねば」
という善意や、
「私の方が賢い」という
自己顕示欲が、知識を
「人を守る盾」ではなく
「相手を殴る武器」に
変えてしまっているのです。
※もちろん大きなお金が
動いていることが
根本的原因なのかもしれませんが・・・。
迷い込んだ旅人が生き残るために
この魑魅魍魎の森に
迷い込んだ旅人（素人）は、
四方八方から飛んでくる
「正しさの石」に当たり、
「何が正解か分からない」
という極度の不安状態
（家づくりブルー）に陥りがちです。
もちろん、この森の中にも
「本当に親切で正確な地図をくれる案内人」
は存在します。
しかし、魑魅魍魎たちの
声が大きすぎるため、
それを見極めるのは至難の業です。
家づくりにおいて一番大切なのは、
SNS上の妖怪たちや
大学の先生がどう思うかではなく、
「自分と家族がどう暮らしたいか」です。
もしSNSで過激な批判や
マウント合戦を目にしたら、
「この人は自分の選択を正当化したいんだな」
「集客のために不安を煽っているんだな」
「先生は自分の研究を認めてほしいんだな」
と、一歩引いて眺めてください。
魑魅魍魎のささやきは
話半分に聞き流し、
ご自身の価値観という
コンパスだけを信じて歩みを進めること。
それが、この森を無事に抜け出し、
理想のマイホームにたどり着くための秘訣です。
そしてこの森の出口のひとつを
スズモクのモデルハウスの奥に
用意してあります。
もし迷っているなら
真夏の涼しさ真冬の暖かさを
一度は必ず体感するべきです。
さぁどうぞこちらへ。
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